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呆萌鹿:生鲜水果品牌趣味化IP打造

品牌设计 / IP设计 / 包装设计

呆萌鹿®️生鲜水果品牌是南京月亮供应链管理有限公司旗下一家专做自然熟水果的品牌。呆萌鹿品牌定位的是更好吃的产地严选水果,坚持源产地直发、新鲜好吃,把便宜好吃的水果直接送到消费者的家里。


在消费升级背景下,顾客的消费偏好已经悄然改变,生鲜水果作为高频刚需品类,具有高复购率、短消费半径的特征,很容易触达用户,并且容易形成深度用户黏性。新零售令生鲜行业打通线上线下进行布局,开展基于大数据的全场景售卖服务。呆萌鹿生鲜品牌主张是:好水果·自然熟。品牌坚持水果不打农药、不催熟,遵循水果自然生长规律,尊敬自然,把大自然下自由生长的水果带给每一个用户。



让美好水果创造美好生活


原型:呆萌小鹿

星座:最爱卖萌的水瓶座
性格:可呆可萌、亲切友好、温暖有爱
身份:呆萌鹿水果品牌首席产品官

故事:我是一只爱吃水果的呆萌鹿,来自水果森林,在我们森林有着各种新鲜好吃的水果,我出身带着一个使命:就是把好吃的水果带给所有人,让所有让都过上美好生活。

别看有时我很呆,那是我正在严谨和一丝不苟的挑选水果;有时我很萌,那是我正在享受新鲜水果带给我的甜蜜和幸福。 




— 品牌升级前的品牌理念和形象 —
























































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