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Whotman沃特曼户外品牌全案策划设计

全网户外露营家具销售TOP1品牌


全网户外露营家具销售TOP1品牌

服务品牌:Whotman®️沃特曼

品牌渠道:JD、天猫搜索沃特曼户外

服务内容:品牌策略、品牌形象、品牌VI、电商视觉

服务时间:2023年2月至今



品牌定位:户外实用美学主义

品牌主张:轻户外·新生活

品牌简介:

WHOTMAN沃特曼是创建2015年的户外新生活方式品牌,致力于以行业领先的户外产品创新和技术研发、应用。为用户打造符合当下生活趋势,代表户外新生活方式的实用美学产品。品牌多年来一直秉承“户外实用美学”的理念,专注研发户外实用型产品,不断挖掘用户真实需求。用设计和美学去创造符合未来趋势的产品,引领行业健康发展,勇于承担社会责任,让消费者享受产品品质,拥有产品体验。WHOTMAN沃特曼主张以用户价值为中心,重新定义户外实用款。


品牌定义:
从公司➡️品牌,定义户外实用美学主义

绝大多数人购买户外露营产品总会发现使用频次很少,或者安装体验很麻烦很不好用。

沃特曼洞察用户需求,以用户价值为中心,以户外实用基本款产品为基础,结合未来趋势的美学风格重新定义户外产品。



品牌升级策略:

品牌形象是品牌价值的外在表现

升级策略:

1、优化中英文标志,简约雅致,识别度更高

重新设计品牌英文“WHOTMAN”,大写整体性更好,调性更符合品牌。

设计仍旧以原有文字标为主,同时减少复杂的变化,选择更体现简约实用的字体来呈现,降低识别成本,传递品质、专业、实用的品牌调性。


2、后期“WO”为宣传符号,强化品牌识别

以“WO”为原点辅助品牌WHOTMAN沃特曼的宣传,让消费者无需间接思考,更快记忆品牌。

沃,是品牌的首字,也是户外的沃土沃野的代表,WO强化了品牌的识别和传播问题,从WO延展到沃倡导一种户外生活方式,推动品牌进一步发展。

WO!特实用! WO!特简单!WO!特轻松!



整体视觉匹配品牌实用价值主义呈现风格:实用稳重感和专业信赖感
























品牌建设要坚持长期主义
要按品牌一条主轴去做事


如果从理性层面说品牌资产,就是品牌的基本组成部分,logo、名称、符号、slogan,这些都是看得见摸得着的部分。但一个品牌如果仅仅是拥有这些,还不够形成属于品牌的资产。品牌资产的培养从某种程度上来说也是一种“长期主义”,持续性地为用户提供价值。品牌资产一定是“持续性”的品牌能量储存,它给了消费者更为充分的购买理由和消费满足感!让消费者觉得,每一次的消费都是有价值的!




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