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XFANIC湘凡:OEM电子配件品牌的华丽转型

全案策划 / 品牌设计 / VI设计 / 推广设计


10Years   助力10年OEM工厂品牌转型

500人+    公司员工人数

100+        海外市场拓展国家




企业靠什么成功?先进的技术,系统的管理,还是强势的品牌?

经过多天分析和讨论,我们不断找寻湘凡进一步发展的踏脚点。

发展趋势和存在的问题使电子配件行业中的企业更需要基于“用户+产品”而改变!

以用户为中心,回归制造原点,提供真正有价值的产品和服务!


品牌梳理的几个关键问题

★ 1个焦点

如何通过系统的梳理,明确湘凡品牌的价值和未来的发展方向。

★ 2个维度

(1)从自身资源出发:如何有效整合湘凡的优势资源,来明确自身的定位和价值。

(2)从目标客户来看:传递什么样的可感知的品牌形象,来达到目标客户对品牌的认同和情感共鸣。

★ 3个课题

(1)回归原点:回归制造原点,探寻 “ 新制造 ” 的机遇。

(2)明确优势:分析企业现状,明确品牌的独特优势。

(3)确立主线:寻找合适的结合点,形成一个容易影响目标客户的品牌主张。



随着中国制造2025计划的提出,本行业有着巨大的发展机遇,也面临着严峻挑战。湘凡需要在这个深刻变革的领域中塑造强大的创新能力,提高产品设计、研发和制造能力,提炼出符合湘凡特质的品牌主张!湘凡有技术、有能力,硬实力和软实力结合!湘凡需要以品牌营销为重心,在关键点上持续改善,以为做强做大打下坚实的基础。


湘凡是谁?有何与众不同?凭什么?湘凡品牌定位和升级的机会在哪里?如何输出湘凡的品牌形象,让客户对湘凡品牌有清晰的认知?

品牌战是心智之战,而非产品之战。竞争的焦点在于争夺客户的心智认同,使本企业成为客户的优先选择。品牌定位就是打造和而不同的品牌!和,就是要符合行业属性和制造产业的发展趋势。不同,就是要使湘凡品牌与其它品牌形成明显差异,在目标客户心智中抢占一个有利的位置,与受众建立紧密的情感联系。


品牌定位:电子配件整体解决方案提供商

★ 行业:从产品制造升级为制造生态链!

★ 客户:提出整体化的解决方案,满足客户对产品定制化和稳定高质量的需求!

★ 竞争:与其他制造企业很好的区隔,以客户为中心,保持简单高效的奋斗精神!

★ 自身: 整合优质的供应链,先进的制造能力和对接前沿的设计研发能力!


核心价值观:务实认真、简单高效

★ 务实是一种匠心精神:湘凡对电子配件产品的创新与发展,始终抱有高度热忱,以老实本分的匠心精神不断为用户创造优质的产品和服务。

认真是一种工作态度:认真是湘凡的态度,湘凡聚焦主航道产品,务实求真,力争成为电子配件行业的创新者与领导者。

简单是一种生活准则:湘凡奉行简单的准则来解决问题,化繁为简,用极致的产品和服务让用户的生活和工作更加便利。

高效是一种价值追求:湘凡利用高效制度提供符合用户需求的产品解决方案,实现企业的优质经营,将湘凡品牌不断做强、做大。


品牌口号:创造非凡 / Make a Difference

★ Make a Difference译为有所为、有所作为、与众不同。让“新中国制造”创新改变。

★ Make是创造之意,Make a Difference是创造个性化的产品。

★ “创造/Make”,显示了湘凡的身份和创造力!“非凡/Difference”诠释了湘凡的品牌个性,

★ 非凡的制造力和卓越的研发能力帮助行业、用户和员工实现非凡的改变,实现非凡的梦想!























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